Вот цифра, от которой глаза на лоб полезут: 55%. Столько американцев сейчас заявляют, что их финансовое положение ухудшается. Не немного ухудшается. Просто… ухудшается. И вдумайтесь — это самый высокий показатель за последние 25 лет. Да, выше, чем во время паники из-за пандемии или финансового краха 2008 года. Похоже, мы слишком долго игнорировали свои банковские счета.
Это не какое-то маргинальное мнение. Опрос Gallup, проведенный в начале этого месяца, рисует мрачную картину. Пять лет подряд больше людей считают себя беднее, чем богаче. Это постоянный ропот недовольства, и он становится всё громче.
Почему такая мрачность? Что ж, стоимость жизни ощутимо бьет по карману. Тридцать один процент опрошенных назвали это своей главной финансовой головной болью. Неудивительно, правда? Цены взлетели до небес, даже если они уже не на абсолютном пике. Но не говорите это бензоколонке.
Стоимость энергии подскочила. Тринадцать процентов американцев ворчат по этому поводу. Это на 10 процентных пунктов больше, чем в прошлом году. Такой цифры мы не видели с 2008 года. И, как по заказу, цены на бензин с конца февраля стремительно растут. Совпадение? Возможно. Но когда средние цены переваливают за 4 доллара за галлон, это ощущается скорее как удар под дых.
Политическая игра или реальная боль?
Политики любят рассуждать об экономике. Они указывают на число рабочих мест, рост ВВП, любую блестящую метку, которую можно отполировать. Но данные Gallup пробиваются сквозь эту завесу. Это прямой показатель того, что чувствуют обычные люди. А чувствуют они давление.
Для любой администрации, особенно накануне выборов, это колоссальная проблема. Заявлять людям, что их финансы находятся в худшем положении, чем когда-либо за четверть века, — не самая выигрышная предвыборная кампания.
Речь идет не просто о цифрах на электронных таблицах. Речь идет о продуктах в корзине. О квартплате. О свободе решать, можете ли вы позволить себе заправить машину, не влезая в новый кредит.
Доля американцев, сообщающих об ухудшении своего финансового положения, сейчас выше, чем когда-либо за последние 25 лет.
Это ощущение осязаемо. Это тихий ужас перед проверкой счета по кредитной карте. Это стратегическое планирование каждой поездки в супермаркет. Это постоянная, низкоуровневая тревога, ставшая саундтреком современной американской жизни.
Что это значит для AdTech-индустрии?
Смотрите, мир AdTech часто существует в собственном пузыре, одержимый показами, CPM и последними моделями атрибуции. Но вот в чем дело: когда люди тратят меньше, бренды тратят меньше. Всё просто.
Когда потребители испытывают финансовый стресс, они сокращают расходы. Они урезают необязательные траты. Это означает меньше импульсивных покупок, меньше обновлений и меньшую готовность пробовать тот модный новый продукт, рекламируемый во время их любимого шоу. И что происходит, когда бренды видят падение продаж? Они урезают маркетинговые бюджеты. И угадайте, где обычно происходят первые сокращения? Вы угадали. AdTech.
Ожидайте более тщательной проверки кампаний. ROI станет королем. Больше никаких ‘подкидываний спагетти на стену в надежде, что прилипнет’. Рекламодатели потребуют демонстративных результатов, а платформы, которые не смогут доказать свою ценность, останутся за бортом. Именно здесь эффективность и результативность программной рекламы будут проверены как никогда раньше. Сможет ли она принести реальные бизнес-результаты, когда потребители сжимают свои кошельки?
Эти данные — не просто выстрел предупреждения. Это пятибалльный пожар для всех, кто полагается на потребительские расходы. Дни легкого роста, возможно, закончились, по крайней мере, на время. Адаптивность и реальное ценностное предложение будут единственными валютами, которые имеют значение.
🧬 Похожие материалы
- Читать подробнее: Google DV360: PAIRing Data для интернета на базе ИИ
- Читать подробнее: Налоговый день Grubhub: ‘возврат комиссии’ — отчаянные меры?
Часто задаваемые вопросы
Какова основная причина ухудшения финансового положения американцев? Американцы назвали стоимость жизни своей основной финансовой проблемой, при этом стоимость энергии значительно выросла.
Является ли этот финансовый спад беспрецедентным? Да, текущий уровень финансового спада, о котором сообщают американцы, является самым высоким за 25 лет, превосходя показатели предыдущих рецессий и кризисов.
Как это повлияет на потребительские расходы и рекламу? Увеличение финансового напряжения обычно приводит к сокращению необязательных расходов потребителями, побуждая бренды пересматривать маркетинговые бюджеты и требовать более высокого ROI от рекламных платформ.
