Государственные биржи медицинского страхования уличены в отслеживании рекламы
Девятнадцать из двадцати государственных страховых бирж медицинского страхования в США используют рекламные трекеры, собирая данные с таких платформ, как Meta, TikTok, LinkedIn, Snap и Google. Это не просто измерение рекламных расходов; последствия для конфиденциальности пользователей весьма мрачны. Отчёт Bloomberg выявил случаи, когда такое отслеживание передавало конфиденциальные данные заявителей — почтовые индексы в Вирджинии, расовые и этнические маркеры в Вашингтоне (которые TikTok, по-видимому, пытался, но не смог заблокировать), и даже информацию о родственниках, находящихся в заключении, в Нью-Йорке. Единственное исключение? Калифорния, которая после аналогичного расследования в прошлом году мудро отказалась от этой практики.
Представители государственных страховых бирж предсказуемо защищают эти пиксели, представляя их как важные инструменты для оценки эффективности маркетинга и охвата потенциальных пользователей в интернете. Это знакомая мелодия в мире цифровой рекламы, та же логика, что лежит в основе бесчисленных маркетинговых усилий в сети. Однако, как подчеркнул Bloomberg, критический изъян здесь в том, что многие из этих организаций не до конца понимают тонкости работы этих инструментов отслеживания или то, как данные могут быть использованы в более широкой экосистеме рекламы. Дело скорее не в злом умысле, а в глубоком отсутствии должной осмотрительности в отношении повсеместно распространённых технологий. К счастью, некоторые штаты уже удалили эти пиксели после запроса. Остаётся только гадать, сохранится ли эта бдительность, когда журналистское внимание ослабнет.
Дикий Запад сбора данных: новая бизнес-модель ИИ
Помимо разоблачений в области отслеживания рекламы, другой сейсмический сдвиг меняет ландшафт цифрового пространства: подъём «экономики скрейперов». В то время как «экономика авторов» доминировала в заголовках, ИИ-брокеры данных тихо создают потенциальную индустрию стоимостью в 1 миллиард долларов, систематически извлекая информацию с сайтов издателей. Мэттью Скотт Голдштейн, аналитик медиа, прогнозирует рост этого рынка. Эти сервисы, иногда называемые «агентной инфраструктурой», включают такие компании, как Parallel Web Systems, Perplexity Sonar, Brave и Firecrawl. Реальность сурова: крупные LLM уже беззастенчиво извлекали огромные объёмы данных из открытого интернета, включая контент за платным доступом.
Положение издателей становится всё более отчаянным. Как и спортсмены в допинговом скандале, единственный способ оставаться конкурентоспособными — это участвовать в тех самых нарушениях, которые подрывают экосистему. Этот неустанный сбор данных заставляет программатик-вендоров, часто подвергаемых критике, выглядеть почти невинными по сравнению с ним. Издатели исторически мирились с программатик-посредниками, при условии, что они добавляют ощутимую ценность. Но когда посредники извлекают 100% контента, платят 0% и затем используют эти материалы для создания конкурирующих продуктов, которые фактически стирают издателя, модель полностью ломается. Крис Дикер, генеральный директор Candr Media, кратко резюмирует: «Со скрейперами они берут 100% контента, платят 0% и затем в некоторых случаях используют этот контент для создания конкурирующих продуктов, которые полностью исключают издателя». Внезапно «перекупщики» уже не кажутся главными злодеями.
TikTok приветствует алкогольные бренды: новая эра для спиртных напитков
Тем временем, на другом цифровом поле битвы, TikTok официально распахивает двери для алкогольных брендов. Опираясь на функции ограничения по возрасту, введённые в прошлом году, и новые правила рекламы, платформа переживает «взрыв» кампаний с участием знаменитостей и инфлюенсеров. Этот стратегический шаг вполне логичен; TikTok может похвастаться колоссальными 80% взрослого населения США старше 21 года в числе активных пользователей.
Их сотрудничество с Distilled Spirits Council of the United States началось в 2024 году, установив протоколы ответственной рекламы спиртных напитков. С июля 2024 года TikTok позволяет алкогольным брендам создавать брендированные аккаунты и таргетировать рекламу на пользователей в возрасте 25 лет и старше. Конечно, есть…
