Идентификация пользователя в рекламе: как связать аудиторию между устройствами и каналами

⚡ Key Takeaways

• Детерминированные и вероятностные методы решают разные задачи — Детерминированное сопоставление через аутентифицированные входы обеспечивает высокую точность при ограниченном масштабе, в то время как вероятностное сопоставление через статистические модели предлагает более широкий охват при более низких уровнях уверенности. 𝕏
• Графы идентификации — это инфраструктура — Графы идентификации связывают cookies, идентификаторы устройств, электронные письма и офлайн-данные в унифицированные профили, которые позволяют управлять частотой показов, использовать последовательные сообщения, проводить межплатформенную атрибуцию и подавлять показы аудитории. 𝕏
• Изменения в области конфиденциальности перекраивают стратегии идентификации — Устаревание cookies и ограничения отслеживания подталкивают рекламодателей к первичным данным, чистым комнатам, идентификаторам, сохраняющим конфиденциальность (например, UID2), и подходам к таргетингу на основе когорт. 𝕏