Как GDPR и CCPA меняют правила игры в диджитал-рекламе: руководство по соответствию

⚡ Key Takeaways

• GDPR требует явного согласия (opt-in), тогда как CCPA предоставляет право на отказ (opt-out) — Эти принципиально разные подходы означают, что рекламодателям нужны дифференцированные стратегии соответствия для европейской и американской аудиторий, причем требование явного согласия по GDPR является более строгим, чем модель отказа по CCPA. 𝕏
• Регуляции влияют на таргетинг, измерение и отношения с поставщиками — Законы о приватности затрагивают всю операционную деятельность в рекламе: от сокращения пулов для поведенческого таргетинга и недостоверных данных по конверсиям до обязательных соглашений об обработке данных с каждым ad tech-вендором. 𝕏
• Соответствие требованиям приватности становится конкурентным преимуществом — Компании, инвестирующие в данные первой стороны, технологии, сохраняющие приватность, и прозрачные практики получения согласия, занимают более выгодное положение на фоне глобального расширения регулирования и роста ожиданий потребителей в отношении конфиденциальности. 𝕏