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Havas-Chefin: Schluss mit ROAS-Wahn, bevor Retail Media eure organische Sichtbarkeit auffrisst
Retail Media boomt, aber zu welchem Preis? Havas-Managerin Molly Hop: ROAS-Jagd blendet Marken gegenüber Gratis-Erfolgen in der organischen Positionierung.
AdTech Beat
Apr 11, 2026
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⚡ Key Takeaways
Organische Positionierung in Retail Media priorisieren, um kostenlose Sichtbarkeit nicht selbst aufzufressen.
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ROAS-Fixierung ignoriert Markengesundheit – auf inkrementelle Wachstumsmetriken setzen.
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KI-Agenten fordern neue Content-Strukturen; traditionelles SEO reicht nicht.
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⚡ Executive Summary
The 60-Second TL;DR
Organische Positionierung in Retail Media priorisieren, um kostenlose Sichtbarkeit nicht selbst aufzufressen.
ROAS-Fixierung ignoriert Markengesundheit – auf inkrementelle Wachstumsmetriken setzen.
KI-Agenten fordern neue Content-Strukturen; traditionelles SEO reicht nicht.
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